Formáty obsahu: Co (ne)funguje a proč video není král
- Novinky
- 3. července 2025
Video táhne. Ale fakt to znamená, že zbytek formátů vyhyne? Na jedenáctém Tlachu jsme rozebrali, co komu funguje, jak recyklovat obsah a proč se v B2B často vítězí s úplně jinými formáty než v B2C. Mrkni na tipy, co (ne)funguje a jak s formáty pracovat chytře.
Které formáty fungují a které ne?
Formát vybíráš podle cíle. V B2B se dlouhodobě osvědčuje:
- Dlouhý vysvětlující obsah (články, případovky, webináře)
- Newslettery (hlavně ve fázi péče o zákazníka)
- Recyklovaný obsah – opakované využití klíčových myšlenek, které si lidi nepamatují nebo se jim hodí v jiný čas
Naopak:
- PPC kampaně často nestačí samy o sobě – potřebují podpůrný obsah
- Dlouhé, ukecané posty bez pointy na LinkedInu nebaví – lepší je stručnost, odrážky, rovnou k věci
Krátké vs. dlouhé formáty: kdy co použít
- Krátké formáty (sociální sítě, teaser videa, krátké tipy) → fungují skvěle na získání pozornosti
- Dlouhé formáty (články, e-booky, videonávody) → vhodné pro budování důvěry, edukaci a podporu rozhodování
Tip: Nezapomeň recyklovat. Když napíšeš dlouhý článek, můžeš z něj vytáhnout 3–4 krátké příspěvky, citáty, reels nebo newsletterový tip. Lidi si toho buď nevšimnou, nebo jim to naopak pomůže utřídit si, co už četli.
Video: král formátů? Možná. Ale…
Video láká oči i pozornost. Ale ne všude dává smysl:
- Výhody: rychlá spotřeba, emoce, vyšší dosah na sociálních sítích
- Úskalí: časová a finanční náročnost, přístupnost, potřeba dobrého nápadu a produkce
Nemusí to být profi studio. Stačí, když je video autentické, přirozené a relevantní. Ale text, audio i grafika stále žijí – hlavně v B2B.
Rozdíly mezi B2B a B2C formáty
- B2C často sází na rychlost, zábavu a emoce → Instagram, TikTok, rychlé video
- B2B pracuje s delším rozhodovacím cyklem, potřebuje vysvětlovat a budovat důvěru → články, případové studie, whitepapery, newslettery
Personalizace je klíčová v obou světech – ale s rozumem. Lepší než „Dlouho ses nepřihlásil“ je „Vítej zpět!“. Neposílej přání ke Dni matek jen proto, že víš, že má někdo ženské jméno.
Jak s formáty pracovat v praxi
- Zvaž, v jaké fázi nákupní cesty se publikum nachází (TOFU, MOFU, BOFU)
- Vytvářej obsah, který se dá snadno upravit do víc formátů
- Sleduj, co funguje – analytika, reakce, dotazy
- Plánuj chytře. V Contesauru si snadno nastavíš formáty, které používáš, a máš přehled, co kde běží a co recykluješ
Neexistuje jeden formát, který vládne všem. Úspěšný obsahový mix je ten, který sedí tvému publiku, cílům a kapacitě. Ať už točíš video, píšeš článek nebo tvoříš memy – vždycky přemýšlej, proč to děláš a pro koho.
Otázky na info@contesaur.com
Podpora na support@contesaur.com
Tento projekt byl realizován za finanční podpory programu Technologická inkubace.
Copyright © 2022 Pretty Much Nomads